La réponse est dans la question: faire confiance

Après, pour se rassurer:
-avoir l'adresse complète de l'acheteur et regarder avec Google street view si elle existe bien (et/ou avoir le numéro du domicile et regarder si cela correspond si hors liste rouge)
-faire une recherche avec le nom de la personne dans Google
-si paiement par virement et si déjà de bons soupçons quand à un manque d'honnêteté, appeler la banque, les personnes ayant déjà arnaquées plusieurs fois sont généralement connues
-plus intrusif pour le vendeur: demander une photocopie d'une pièce d'identité.
Si cela ne suffit pas, il reste l'option du paiement à réception du colis organisée par la poste, cela occasionne des frais et il faut que le vendeur accepte.